】不怕做不到，就怕想不到。當今時代，資訊鋪天蓋地，資訊傳播的渠道也多樣化且越發方便快捷，在這種情況下，報紙行業危機重重。不過作為一個“打不死的小強”來說，它怎會輕易認輸呢？既然大家不愿手拿報紙充文藝，那么就變著花樣讓你看。
日本每日新聞發現，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶包裝上，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報。
對于不斷變化的飲料瓶外包裝，我們認為不能一刀切的去看待，有些是好的，有些則是不好的。我們可以來分析下。
首先，飲料瓶包裝功能越來多樣化，一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進，功能過于復雜，反而失去了飲料瓶本身的人性化，使用起來變得不方便。
其次，飲料瓶包裝材料越來越奢華，這與包裝市場要求的輕量化、環?；厔菔遣环系?。為了市場可持續發展，我們認為這種奢華的包裝趨勢跟市場是不符合的。當然，好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對整個市場來說也是好的促進。對于飲料瓶企業來說該如何把握好產品的功能和產品人性化是需要平衡的方面。
為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月的時間內，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關心時政新聞的意識喚醒。
最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。
不過，要提升飲料瓶包裝的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下，很難實現。但是一旦獲得突破，對于提升冬季飲料銷量將起到巨大的促進作用。
